Dış Mekanda Yaşamın Geleceğine Öncülük Etmek

Trex, otuz yılı aşkın bir süredir Trex sürekli olarak yenilik, performans ve sürdürülebilirlik için karşılaştırma kriteri belirlemiştir. 1990 ortalarında kurulduğundan bu yana, Trex kompozit Deck kategorisini ilk kez oluşturduğunda, şirket dış mekanda yaşamın bir sonraki aşamasını tanımlamış ve yeniden tanımlayan sürekli geliştirilen yüksek performanslı ürün portföyüyle satış ve yenilik pazarına liderlik etmiştir.

Girişimci bir ruh, ileri görüşlü bir yaklaşım ve durmak bilmeyen bir mükemmellik arayışı ile hareket eden Trex, kategorisinde tartışmasız bir liderdir. Kuzey Amerika kompozit Deck pazarının en büyük payına sahip olan ve dünyanın dört bir yanında 40'tan fazla ülkede bulunan ürünleriyle endüstrinin en kapsamlı dağıtım ağına sahip olan Trex, yıllık satışları korkuluk 1,2 milyar dolardan fazla artırarak dünyanın en büyük kompozit Deck ve korkuluk üreticisi ve lider markası haline gelmiştir.

Bu kategori liderliği, doğrudan üstten gelen ileriye dönük bir vizyonla desteklenmektedir. Trex başkanı ve CEO'su Bryan Fairbanks, şirketin misyonunu ve değerlerini net ve ikna edici bir şekilde ifade ediyor. Fairbanks, “Trex'te yaptığımız her şeyin merkezinde yenilik var” diyor. “Sürdürülebilir, yüksek performanslı ürünler geliştirme konusundaki kararlılığımız, bizi kompozit dış mekan yaşam kategorisinde sınırları sürekli olarak zorlamaya itiyor.”

Pazar Dinamiklerinden Yararlanma

Mevcut konut trendleri, özellikle de artan konut kredisi oranları, ev sahiplerini satışı ertelemeye ve bunun yerine yenilemelere yatırım yapmaya teşvik ediyor. Bu, Trex için benzersiz bir fırsat sunuyor ve şu anki işinin büyük bir kısmı onarım ve yeniden modellemeye bağlı.

Fairbanks, “Daha düşük ipotek oranlarını kilitleyen ve öngörülebilir gelecek için evlerinde kalmayı planlayan aileler, değeri ve yaşanabilirliği artıran yenilemelere yatırım yapıyorlar” diyor. “Mobilyalar, aydınlatma, pergolalar ve hatta mutfaklarla tam olarak donatılmış deck'ler aracılığıyla iç mekanı ve arka bahçeye genişleyen yaşam alanını dışarı çıkarma isteğini görüyoruz. Bunu akılda tutarak, ürün portföyümüzü tamamen özelleştirilmiş bir dış mekan alanı oluşturmak için gereken tüm unsurları içerecek şekilde genişletmeye odaklandık.”

Fairbanks aynı zamanda Trex'in belirsiz ekonomik koşullarda uyarlanabilirliğini vurgulayarak, değişen tüketici ihtiyaçlarına Trex ve bütçelerine hitap eden çeşitli ürün sunumları sayesinde şirketin faiz oranlarındaki, yeni ev satışlarındaki veya yenilemelerdeki dalgalanmalara bakılmaksızın gelişmeye hazır olduğunu vurguluyor Müşteri.

“Trex, insanlar evlerini kişisel sığınaklara dönüştürürken pandemi boyunca patlayıcı bir büyüme yaşadı ve biz de bu ivmeyi sürdürdük” diyor. “2024 yılında Trex, ahşaptan kompozite dönüşüm, daha yüksek korkuluk satışları ve yanında dış mekan yaşam ürünlerimize yönelik artan talep sayesinde büyüme yaşadı.”

Örnek Olarak Liderlik Etmek

Trex, ev sahibi yenileme çalışmalarının devam eden büyüme potansiyeline o kadar güvenmektedir ki, üretim kapasitesini artırmak ve şirketin Trex ürünlerine daha iyi erişim sağlamasına olanak tanımak için Little Rock, Ark.'ta bir fabrika inşa etmektedir.

Fairbank “Pazar liderliği sadece rakamlarla ilgili değildir; bir bütün olarak sektörü nasıl etkilediğinizle ilgilidir.” diyerek değerlendiriyor. “Yaklaşan bir durgunluk spekülasyonu olsa da, hiçbir şey yapmamanın getirdiği riski kabul etmeyeceğiz. Yenilenmeye devam eden ev sahiplerine hâlâ güveniyoruz, bu da yerde ve talebi karşılamaya hazır ürünlere sahip olmamız gerektiği anlamına geliyor. Genel olarak, hem ev merkezimizden hem de yüklenici müşterilerimizden ürün hacmi ve satış açısından pandemi öncesi oldukları yere geri döndüklerine dair olumlu göstergeler duyuyoruz.”

Ve, birçok sektör uzmanının öngördüğü gibi, önümüzdeki birkaç yıl içinde faiz oranlarında bir azalma yaşanıyorsa, Trex daha büyük evlere gitmek veya tatil mülklerine yatırım yapmak için artan uygun maliyetten yararlanan tüketicileri yakalamak için hâlâ en iyi konumdadır.

“Şu anda, evlerinde kalan ve dış mekanlara ilaveler yapan insanlardan satışlarımıza kuyruk rüzgârı alıyoruz. Yeniden satış pazarı yeniden hız kazandığında, ev sahipleri evdeki Deck'i onarmak veya daha fazla dış mekanda yaşam alanı eklemek isteyecekler. Her potansiyel senaryo büyüme fırsatları sunar.”

Trex ayrıca ekonomik belirsizlik dönemlerinde yeni premium ürünler sunmaktan da vazgeçmiyor. Marka kendisini stratejik olarak çok çeşitli tüketici tercihlerine hitap edecek şekilde konumlandırmış ve farklı fiyat noktalarında güçlü bir talep sağlamış olsa da, müşterilerin endişeli olduğu bir dönemde üst düzey ürünlerin piyasaya sürülmesi, şirketin ev sahiplerinin yaşam tarzlarını gerçekten yükselten zemin deck, korkuluk ve diğer dış mekan yaşam ürünleri için hâlâ daha fazla ödemeye istekli olduklarına olan güvenini göstermektedir.

Fairbanks, “Ev sahiplerinin dış mekan alanlarından ne istediğini anlamak çok önemlidir” diyor. “Pazar eğilimlerini analiz ederek Müşteri, müşteri geri bildirimlerini dinleyerek ve araştırma ve geliştirmeye yatırım yaparak tüketici ihtiyaçları ve beklentileri hakkındaki içgörümüzü geliştirdik. Trex'in pazar liderliği, yenilik yapma ve müşteri beklentilerini aşan teknolojik gelişmelere sahip ürünler yaratmaya doğrudan bağlıdır. Sadece hızımızı korumakla kalmıyoruz; kategorimizin geleceği için hızı da belirliyoruz.”

Ve kompozit dış mekanda yaşamın geleceği, Trex’in bakış açısından görüldüğü gibi, sürdürülebilirlik ve inovasyonun birlikte gittiği bir yerdir. Trex'in yüksek kaliteli, çevre dostu dış mekanda yaşam ürünleri sağlamaya yönelik devam eden kararlılığı, markayı, dış mekanda yaşam deneyimini geliştirirken çevresel etkiyi en aza indiren çözümler geliştirmeye adanmış bir düşünce lideri haline getirmiştir. Yenilikçiliğe ve sürdürülebilirliğe olan bu ikili odaklanma, kaliteden veya estetikten ödün vermeden çevre dostu ürünlere öncelik veren müşterilerden oluşan büyüyen bir demografiye hitap ederek Trex'i pazarda benzersiz bir konuma getirmektedir.

Fairbanks, “Trex’in başlangıcından beri sürdürülebilirlik, üretim süreçlerimizin ve iş uygulamalarımızın merkezinde yer aldı” diye açıklıyor. “Sektör lideri olarak, kurumsal ve sosyal sorumluluklarımızın farkındayız ve çevrenin korunmasını desteklemeye büyük önem veriyoruz. Çevre bilincine sahip tüketicilerin bu değerleriyle uyumlu ürünler her geçen yıl talep artışına devam edecek ve çevresel ayak izimizi azaltma kararlılığımızla sürekli olarak tanınan bir şirket olmaktan gurur duyuyoruz.”

Trex, Green Builder dergisinin okuyucuları tarafından art arda 14 yıl en sürdürülebilir Deck markası seçildi ve kısa süre önce Newsweek’in 2024’teki "Amerika'nın En Sorumlu Şirketleri" listesinde yer aldı. Trex aynı zamanda Barron’un prestijli “2024 için En Sürdürülebilir 100 Şirket” listesine tek deck üreticisi olarak girmiştir.

Mühendislikte Sırada Ne Var

Trex uzun zamandır sadece bir deck markası olmaktan çıkıp yüksek performanslı, az bakım gerektiren bir dış mekan yaşam alanı oluşturmak için gereken neredeyse her şeyin tek elden tedarikçisi haline gelmiş olsa da, günümüzün yaşam tarzlarına hitap eden en kaliteli ürünleri sunmaya odaklanarak kompozit deck inovasyonunun öncüsü olmaya devam etmektedir.

2009 yılında Trex, solmaya, lekelenmeye ve çizilmeye karşı üstün kabuk koruması ile birlikte ultra gerçekçi bir görünüm için derin ahşap damarlı desenlere ve lüks renklere sahip devrim niteliğindeki Trex Transcend^® deck’i piyasaya sürerek deck kategorisini altüst etti. Benzersiz estetiği ve performansıyla Transcend, on yılı aşkın bir süredir sektörün lider kompozit deck ürünü olmaya devam ediyor.

Daha sonra 2022 yılında Trex, Trex Transcend® Lineage® deck'i tanıtarak Transcend'in inanılmaz mirasını geliştirmiştir. Lineage®, ilerideki eğilim renklere ek olarak, güneşi yansıtmak ve panoları daha serin tutmak için kabukta ısı azaltma teknoloji ile tasarlanmıştır.* Lineage®, tescilli, yüksek trafikli bir formülasyon ve ultra dayanıklı entegre bir kabukla tasarlanmış yeni nesil kompozit Deck'i işaretlemekle kalmadı, aynı zamanda %95 geri dönüştürülmüş ve geri kazanılmış malzemelerden oluşan bileşimi, Green Builder Media tarafından 2023 “Yılın Sürdürülebilir Ürünü” olarak tanınmasını sağladı.

Daha yakın bir tarihte Trex, kompozit Deck endüstrisi için bir "dönüm noktası anı" olarak tanımladığı ve bugüne kadarki en özgün ahşap estetiğinin elde edilmesiyle birinci sınıf Deck kategorisini geliştiren yeni nesil bir ürün olan Trex Signature ^® Deck'i piyasaya sürdü.

Fairbanks, “Teknoloji inovasyonu, sürdürülebilirlik girişimleri ve tüketici merkezli araştırma Müşteri ve geliştirmenin stratejik bir kombinasyonu, Trex'i önümüzdeki on yıl ve sonrasında hem Deck kategorisinde hem de dış mekanda yaşam portföyümüzü tamamlayan bitişik ürünlerle ileriye taşımaya devam edecek” diyor. “Geliştirdiğimiz tescilli mühendislik yöntemleri, performans ve estetik çıtasını yükselterek tüm sektörü ileriye taşıyor, ancak özellikle Trex'in ekonomik dalgalanmalara dayanabilmesini ve aynı zamanda satışlarda büyüme elde etmesini ve pazar lideri olarak konumumuzu korumasını sağlıyorlar.”

*Sorumluluk Reddi: Trex Transcend Lineage® benzer renkteki diğer kompozit Deck ürünlerinin çoğundan daha soğuk olacak şekilde tasarlanmış olsa da, güneşli sıcak bir günde ısınacaktır. Sıcak günlerde, özellikle küçük çocuklarda ve özel bakıma ihtiyaçları olanlarda, açıkta kalan cilt ile Deck yüzeyi arasında uzun süreli temasın önlenmesine dikkat edilmelidir.